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“高端”是三星家电给中国消费者的一贯印象

时间:2018-07-16 15:35 来源:未知 作者:admin 点击:
目前三星推出的还是过渡阶段的光质量子点电视,与目前的普通液晶相差不多,而且由于量子点材料价格的限制,目前量子点电视的性价比优势难以发挥,因此反而被采用OLED技术的劲敌索尼抢夺了机会;三星瞄准中国干衣机市场推出了其干衣机新品,但目前中国干衣机
  目前三星推出的还是过渡阶段的光质量子点电视,与目前的普通液晶相差不多,而且由于量子点材料价格的限制,目前量子点电视的性价比优势难以发挥,因此反而被采用OLED技术的劲敌索尼抢夺了机会;三星瞄准中国干衣机市场推出了其干衣机新品,但目前中国干衣机市场并未迎来真正风口,市场策略较为激进,销量反响也十分平淡;而在原先创新颇多的冰箱、洗衣机产品上,三星近两年推出的新品则较为平庸,并没有抓住“除菌保鲜”“健康洗涤”等消费升级势头,销量惨淡也就不难理解了;消费升级趋势下,生活家电成为行业主要增长高地,三星家电没有积极拥抱这一细分品类,后期虽有新品上市,也并无太多亮点,逐渐丧失了市场竞争力。面对中国市场快速变化的市场需求,三星等外资企业普遍产品研发和上市决策周期较长,整体市场企划能力较弱,而内资品牌对中国不同层级的消费者的需求把握则更为精准,后市三星等韩系家电品牌或将步日系家电企业后尘,逐渐退出中国市场。除却三星内部因素,复杂的外部环境也是造成三星家电业务受阻的重要原因。2016年三星Note7事件爆发,三星家电业务受其影响,全年市场表现低迷。2017年上半年“萨德事件”的发生更是几乎让所有在华韩企受到冲击,三星作为韩系龙头企业首当其冲,三星家电业务遭受重大打击。受累于其他业务线与国际政治因素影响,三星家电外部环境或将持续处于被动状态。
 
  三星家电在中国市场销售乏力,与近些年国产品牌的强势崛起也有很大关系。“高端”是三星家电给中国消费者的一贯印象,但随着卡萨帝、比佛利、美菱M先生等一批国产高端品牌的崛起,三星等外资品牌的“高端”标签正逐渐被弱化。随着大批国产品牌的国际影响力进一步增加,国民民族自信心也正在被大幅激发。此外,这些品牌在营销层面的大笔支出也吸引了更多年轻消费者的关注,这些因素的叠加都进一步挤压了三星家电的市场生存空间。
 
  渠道选择陷困境 产品策略较平庸
 
  三星家电近些年的渠道策略选择也让人“干着急”。业内人士指出,三星家电在中国市场渠道端过于依赖苏宁、国美,而这些偏重于线下的渠道商无法在线上给三星带来太多实际销量。且伴随“新零售”“智慧零售”等概念的兴起,传统渠道商也在转型探路,线上线下融合已成为大趋势,家电线下卖场目前更多承担体验店的角色,广铺线下渠道的三星销量进一步遭受打击。为急于缩减终端费用,三星家电“弃规模保利润”的策略使得其频频撤店,而撤店又进一步减少了出货量,销售不景气也限制了三星的营销支出,渠道声量也随之大幅减少,如此形成了恶性循环。
 
  在消费者最为关注的产品上,三星家电近些年的产品策略较为混乱。在三星家电最强的彩电方面,在近年来平板电视进入存量市场、彩电技术进入更替空窗期的背景下,三星电视押宝量子点技术。
 
(责任编辑:admin)
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